最後更新日期： 2023 年 12 月 4 日
Google 長期以來對於廣告到達頁面的體驗很重視，包含網頁載入速度、Mobile-Friendly、AMP 等各項指標，其中最為大家所詬病的就是廣告版位，沒錯，當你討厭看廣告，但又胖手指關不掉，內容也不是你喜歡的時候，那你就不會想繼續瀏覽這個網站，該網站的使用體驗分數就會降低，連帶使品質分數下滑。（延伸閱讀：【Google Ads】什麼是關鍵字品質分數？）
Google 的新政策
終於，Google 對這件事開出了鍘刀伺候，在前天，也就是 9/3 發佈的新消息，未來「廣告體驗提升標準」將納入「到達網頁規定」，which Google 在 2017 年就開始好聲好氣宣傳的規範，現在即將在今年十月開始強制實施，未來不符規範的網站，將被 Google Ads 拒之門外。
先翻譯為人話（？
避免大家可能在標題處搞混，以下釐清一波。
【廣告體驗爛的網站將無法投遞廣告】，這句話：
- 第一個「廣告」，是指「廣告變現」，也就是網站主藉由安裝在自家網站上的 AdSense、其他廣告聯播網或聚合平台的廣告代碼，來獲取廣告營收的方式。
- 第二個「廣告」，指的是「Google Ads 廣告」，像是搜尋廣告、多媒體廣告…，屬於付費流量。
所以白話來講就會是：如果你自家網站上的廣告體驗不符規定的話，你就無法拿這個網站來投放 Google Ads 廣告。
受影響的網站有哪些？
如果你的網站有加入 Google Adsense 計畫、其他廣告聯播網或聚合平台的廣告代碼，產生變現收益，那無庸置疑，你就是這波會被審查的對象之一。
另一批會被審查的網站，會是擁有直售型的廣告版位，或是 PMP 廣告版位，最具代表的，像是新聞網 (東*、ET*、Ap*daily 等)，一打開就有巨量 pop-up 廣告飛到臉上那種。
如果不是上述的網站，那可以直接略過這篇。
哪些廣告形式不被允許？
基本上擾人的、阻擋內容篇幅過大的就不行，像是：
- 彈出式廣告 (pop-up ads)
- 倒數 X 秒才能關閉的廣告
- 自動播放的有聲影片
- 預先加載的蓋板廣告
- 遮擋 30% 以上畫面的大型固定式廣告
- 快速閃爍的廣告圖像
以上只列主要的，其他還有很多不勝枚舉。有些做創意版位或 Rich Media 的，像是 On*d、A*2，不曉得多年以來版位玩成這樣，是否還能過關，畢竟這次 Google 是發公告玩真的。
更多擾人的廣告格式，請參考 Coalition for Better Ads。
如何檢查自己的網站是否通過標準？
首先你要驗證 Search Console 權限，證明你是網站擁有者。然後到 Webmaster Tool 後台。
進去後查看「廣告體驗報告」分頁，上面會列出「桌面」跟「行動裝置」的審查狀況，因為桌面版跟行動版的廣告體驗不一樣，所以分開看，會有四種審查結果：
- 未經審查
- 待審查
- 已通過審查
- 未通過審查
如果你審查通過，那恭喜你。
審查不通過的話，就請按照指示去改，Google 還很貼心的會跟你說哪些廣告版位不 OK，觸犯了哪項規格，但在這段期間，凡是透過 Chrome 瀏覽器造訪你網頁的訪客，都暫時不會看到廣告。
如果顯示「未經審查」，則只是因為還沒被 Google 審查到而已。
主網域以及子網域審查問題
假設你的網域是 abc.com，那 Google 會自動連你的子網域 (舉例：news.abc.com, blog.abc.com) 一起審查。
相反的，如果你只投放子網域的 Google Ads 廣告，Google 也會向上游回頭找你的主網域是否合乎廣告體驗規範。
審查週期
每一次的審查不通過，都是會被紀錄的，並且作為下一次審查的參考，以下說明：
| 在過去 365 天內「未通過審查」的次數 | 廣告篩除作業開始之前的時間 | 是否能請求網站審查 |
|---|---|---|
| 1 次 | 30 天 | 收到「未通過審查」通知後可以立即請求 |
| 2 次 | 7 天 | 收到「未通過審查」通知後可以立即請求 |
| 3 次 | 0 天 (廣告篩除作業立刻開始) | 收到「未通過審查」通知 24 小時後才可以請求 |
| 4 次 (含) 以上* | 0 天 (廣告篩除作業立刻開始) | 收到「未通過審查」通知的 30 天後 |
資料來源：Google
可以看到從第三次未通過審查開始，Chrome 就會直接把你網站上的廣告從用戶視角中屏蔽掉，並且不是立馬可以重新申請審查，最少需要等 24 小時後才可提出。所以每一次請先確認網站有依照 Google 的指示修改完成，再去提交審查。