最後更新日期： 2023 年 12 月 4 日
從 2021 年末開始，Facebook 開始對廣告後台的行銷目標進行更新，主要是針對現有行銷目標做合併縮減，但本質功能不變，一起來看看改了些什麼吧！
更新重點
此波更新中，比較大的改動為以下兩點：
- 觸及目標與品牌知名度目標合併
- 原先的轉換目標歸類到互動、名單和銷售目標
原有已經在跑的行銷活動不受影響，但新建立的行銷活動就會按照此規則，但也不用擔心，最佳化功能跟基礎設定都沒變，就只是幫行銷目標改改位置而已，詳細更動的部分如下。
- 觸及人數 (Reach)：合併到「知名度」 (Awareness) 裏。
- 轉換次數 (Conversion)：被拆分到「互動」(Engagement)、「潛在顧客」(Leads) 和「銷售業績」(Sales) 裏。
- 應用程式安裝 (App Installs)：更名為「應用程式推廣」(App Promotion)。
- 觀看影片 (Video Views)：合併到「互動」(Engagement) 裏。
- 發送訊息 (Messages)：被拆分到「互動」(Engagement) 和「潛在顧客」(Leads) 裏。
- 目錄銷售 (Catalog Sales)：被合併到「銷售業績」(Sales) 裏。
- 來電客流量 (Store Traffics)：預計會被合併到「銷售業績」(Sales) 裏。
更多資訊可詳見官方說明【廣告管理員目標的更新內容】。
新舊版介面比較
如同過往 Facebook 漸進式的產品更新模式，此更新從 2021 年末開始，廣告帳號會隨機的被更新介面，2022 年會持續更新在每個廣告帳號。所以如果看到有些廣告帳號還沒被更新不用覺得奇怪。(至少舊版還有來店客流量目標可以使用)
以下來個前後對比：
舊版介面
行銷目標數量：11 個
新版介面
行銷目標數量：6 個
新版介面實際操作
附上新版介面實際操作，滑鼠移到行銷目標時，右側會顯示可以執行的子類型，突然有種 Google Ads 廣告活動分類的感覺。
新版行銷目標如何搭配轉換事件
在這版更新中，行銷目標很明顯被簡化了，但依舊脫離不了「行銷目標 = 目標客群行為模式」的思維，意思就是，如果你想找偏好在 Meta 產品上執行「互動」這個行為的用戶，那你就選擇「互動」目標；如果你想要找偏好在 Meta 產品上執行「購買」這個行為的用戶，那你就選擇「銷售業績」目標。不難理解，但很多人會誤用，尤其改成新版介面之後，更是容易讓廣告優化師錯亂，以下說明為什麼。
我選擇的是「互動」目標，在廣告組合層級可以選擇「網站」來優化特定轉換事件，但並不是每個標準事件都可以優化，畫面中可以看到，在選擇「互動」目標的情況下，我們只能選擇優化「瀏覽內容」，當我滑鼠移到「加入購物車」時，系統會提示「此轉換事件僅適用於銷售業績目標」。
沒錯，原先舊版的「轉換次數」目標，被拆分到「互動」(Engagement)、「潛在顧客」(Leads) 和「銷售業績」(Sales) 之後，每個目標可優化的轉換事件也有做區隔，位於行銷漏斗末端的轉換事件，像是「加入購物車、開始結帳、購買」等，是需要選擇「銷售業績」作為行銷目標才可使用的。詳細可參考官方說明【Meta 廣告管理員中依據目標提供的轉換位置和事件】，觀看更多行銷目標所能搭配優化的轉換事件。
